Mikroblogi

Czy mikroblogowanie musi zarabiać?

Kategoria: monetyzacja | Opublikowany 13/07/2009 08:46 | 7 odsłon | Brak komentarzy

Reklama ING dowodzi, że z mężczyzną jest jak z bankiem – musi zarabiać. Żyjemy w rzeczywistości ciągłej sprzedaży, jak przypomina Artur Rojek z Myslovitz, i każe się zastanowić nad tym, czy mieć czy być. Jak na to pytanie odpowiadają właściciele serwisów mikroblogowych?

Mantra serwisów typu social jest niezmienna – łowimy gałki oczne użytkowników, ich paluszki i głowy. Pierwszy etap rozwoju to zgromadzenie możliwie dużej bazy użytkowników. Zbieranie danych o ich zachowaniach i zainteresowaniach to kolejny krok do udanej monetyzacji. Mając te dwa składniki i można przystąpić do kolejnego planu w kierunku zarabiania – wyświetlanie reklam.

W ten sposób zarabia Google, Facebook, YouTube, Nasza-Klasa. Tak chce zarabiać Twitter, tak zarabiać próbuje flaker. Czemu serwisy typu social chcą w ogóle zarabiać? Bo muszą. Czemu muszą? Poza najbardziej przyziemnymi motywacjami właścicieli (nie musi być zaraz Tesla, na początek wystarczy choćby Prius), dużo gałek równa się dużo sprzętu i dużo ludzi. Łącza internetowe, serwery WWW i bazy danych, backup, administratorzy. To są składniki majątku po stronie kosztów.

Poza tym większość tego typu przedsięwzięć napędzana jest pieniędzmi wędrującymi (czyt. Venture Capital, zwany czasem pieszczotliwie Vulture Capital). Ci Panowie z kolei mają dokładnie tyle zakładek w Excelu, aby zmieścić w nich 5-8 lat inwestycji. Po tym czasie robią tzw. exit, czyli sprzedają firmę inwestorowi branżowemu lub finansowemu (częściej) lub wprowadzają ją na giełdę (rzadziej). I oni też wymagają, aby prędzej czy później strategia monetyzacji się pojawiła.

Zastanawiając się nad monetyzacją dla mikroblogów, możemy wskazać 10 obszarów, w których zarabianie jest możliwe. Oto one:

1. Generowanie lead-ów, potencjalnie zainteresowanych towarem/usługą klientów
2. Kupony
3. Komercyjna analiza danych marketingowych
4. Budowa komercyjnych systemów CRM w oparciu o darmową usługę
5. Wprowadzenie systemu płatności
6. Uruchomienie handlu elektronicznego
7. Weryfikacja kont
8. Syndykacja reklam
9. Reklama – wyświetlanie kontekstowych komunikatów reklamowych
10. Pozysykiwanie obserwujących

[Źródło: Brian Solis, PR 2.0]

Zaczęło się śmiesznie od cytatu z reklamy ING, przypominającego że “z mężczyzną jak z bankiem – musi zarabiać”. A co się dzieje z facetami, którzy nie zarabiają? W tej kapitalistycznej rzeczywistości kobiety ich opuszczają. I to samo stanie się z serwisami typu social: te, którym skończy się finansowanie, nie będą w stanie utrzymać infrastruktury oraz ludzi do jej obsługi, i zostaną niechybnie porzuceni przez użytkowników.

Wie to nawet Artur Rojek.

Powiązane wpisy:

1. Jak zarabiać na mikroblogach – video z mediafunlab 16 października 2009 roku miałem przyjemność wystąpić z prezentacją...
2. Idą święta – rozdaję czytelnikom prezenty! Drodzy czytelnicy – dziękuję za ten wspólnie spędzony rok....
3. Flaker jako pierwszy monetaryzuje ruch Prędzej czy później musiało do tego dojść, i temat monetyzacji...